하이트진로 기업分析(분석)과 하이트진로 해외시장진출 마케팅전략(strategy)(미국,일본,china) 分析(분석)과 하이트진…
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하이트 진로
: 하이트 진로 해외진출 marketing 전략(戰略)
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도수
맛
가격
다음날 숙취
소비자 입맛
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개요
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1. 산업 설명(說明) 및 기업introduction
주류 산업分析
주류 시장
국내 소주 시장分析
‘하이트진로’ 기업introduction
‘하이트진로’ 기업present condition
‘하이트진로’의 대표상품: 참이슬
2. 하이트진로 Japan 진출 전략(戰略)
Japan진출의 동기
JINRO JAPAN의 진출 전략(戰略)
주요경쟁사
산토리와 롯데주류의 유통협력
유통 규모의 차이
롯데주류 ’경월 그린’의 가격 전략(戰略)
Japan 시장의 문제가되는점
3. 하이트진로 미국 진출 전략(戰略)
미국 진출 이후, 새로운 도약
미국 주류文化(culture)
미국 시장 내 경쟁업체
‘하이트진로’의 4P 전략(戰略)
하이트 진로의 미국시장 진출 present condition
미국시장 진출에서의 문제가되는점
4. 하이트진로 中國 진출 전략(戰略)
中國 진출의 동기
中國의 술 文化(culture) 와 인식
타겟 소비층(20~30대 젊은 층)의 기호와 property(특성)
첫 번째 진출과 실패(1993)
첫 번째 진출 실패 原因
두 번째 진출 초기(2003 ~ 2007)
두 번째 진출 확대 (2007년 말 이후)
‘하이트진로’의 中國 진출 전략(戰略)
‘하이트진로’의 미래 전략(戰略)
5. 하이트진로 앞으로의 assignment
해외 성공 요인
‘하이트진로’가 직면한 문제가되는점
‘하이트진로’의 Japan 시장 상황
Japan 시장 assignment 제안
‘하이트진로’의 향후 中國 시장 계획
中國 시장 assignment 제안
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주류 산업分析
주류: 주정과 알콜도수 1도 이상의 음료
주류산업은 영위업종, 제품별 property(특성), 고객선호도 등을 고려하여 주정, 소주, 맥주, 위스키, 기타주류시장으로 구분
소주는 곡류를 발효시켜 증류(증류식)하거나, 주정을 물로 희석하여 만든 술(희석식)로 구분
▶ 주류 산업의 범위
▶ 주류 산업의 property(특성)
높은 시장 진입 장벽
경기변동에 따른 수요 alteration(변화)
유통망 관리 능력
출처: `주류산업과 경쟁정책` - 공정거래위원회
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