[경제경영] STP戰略 사례(instance)(코카콜라)
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작성일 20-06-20 06:41
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표적시장 선택의 다섯 가지 패턴(유일 세분시장 집중, 제품 전文化(culture) , 시장 전文化(culture) , 선택적 전文化(culture) , 전체시장 확보) 중 전체…(생략(省略))
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레포트/경영경제
다.
설명
STP전략(戰略) 事例(코카콜라)
※ STP전략(戰略)
(S: Segmenting, T: Targeting, P: Positioning)
시장을 나누고, 그 중 우리 표적시장을 설정하고, 그 시장의 소비자에게 우리 제품/브랜드를 어필하기 위한 marketing 활동을 펼치는 것을 의미한다.
탄산음료 코카콜라社의 제품 STP
(1) Segmentation & Targeting
코카콜라는 대량 marketing 을 수행하는 대표적 기업이며, 그것을 통해 오랫동안 그 우위를 지켜올 수 있었던 것은 대단한 일이 아닐 수 없다.
