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작성일 21-09-06 22:28본문
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초창...
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Renaming project
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CONTENTS
1. Project Background
2. Market Trend Analysis
① 시장 analysis(분석)
② 자사 analysis(분석)
③ 제품 analysis(분석)
④ 경쟁사 analysis(분석)
⑤ 소비자 analysis(분석)
⑥ SWOT analysis(분석)
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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Background
_SLIDE_4_
Background
목장에서 생산된 양질의 원유를 바로 가공하여 소비자에게 신선한 우유를 공급하는 강성원우유는
지난 94년 11월 20일 첫 출시하였다.
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Renaming project
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CONTENTS
1. Project Background
2. Market Trend Analysis
① 시장 analysis(분석)
② 자사 analysis(분석)
③ 제품 analysis(분석)
④ 경쟁사 analysis(분석)
⑤ 소비자 analysis(분석)
⑥ SWOT analysis(분석)
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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Background
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Background
목장에서 생산된 양질의 원유를 바로 가공하여 소비자에게 신선한 우유를 공급하는 강성원우유는
지난 94년 11월 20일 첫 출시하였다. 초창기 1일 3백kg정도의 우유를 서울 강남지역을 중심으로
판매를 했던 것에서 지금은 1일 15톤으로 늘어 경기지역과 대전, 대구, 부산 등지까지 영업을 확대하고
있다 현재 대리점 수는 40개이며 대리점 개설은 서울의 경우 구별로, 그 외 지역은 시도별로 광역화
하고 있다 최근 무첨가, 웰빙 제품들의 인기로 친environment(환경) 우유의 수요 또한 확대일로에 있다
시장의 확대
배경1
시장 확대에 따른 소비자 트랜드에 맞춘 네이밍 필요
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Background
- 제품의 특성(特性) 부각면에 용이하지 않은 네이밍
- 강성원 이라는 동일 인물에 대한 부정 이미지 연상 가능
- 구시대적인 네이밍
강성원 우유
강성원 회장의 이름을 딴 제품 네임
프리미엄 우유라는 특성(特性)을 잘 알릴수 있는 discrimination적인 brand name 필요
배경2
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Background
definition
目標(목표)
강성원 이라는 동일 인물에 대한 부정 이미지 연상 가능성이 있으며, 수…(省略)
레포트/경영경제
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다.