버즈marketing
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작성일 21-09-03 09:26
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레포트/경영경제
설명
순서
● 버즈마케팅의 기원
● 버즈마케팅의 정의(定義)
● 효율
● 버즈마케팅의 종류
<버즈마케팅의 문제가되는점 및 해결measure(방안) >
example(사례)
1. 진로 소주
진로 소주에서 수익을 높이기 위해서 가격을 올리거나 양을 줄이려고 하니 소비자의 반발이 너무 심할 것 같아서 영업사원이 낸 소문이었다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다.
기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 槪念을 나타낸다.
[3] 프로슈머 마케팅
소비자의 아이디어가 신제품 개발에 직접 관여하는 마케팅이다.
소주 한 병에 대상으로하여는 반잔 뿐이겠지만 당시 사람들이 그 소문을 듣고 너도나도 버린 소주 반잔들은 대단한 효율를 가져다 주었다.
소주집에서 보면 소주 따서 반잔정도 버리는 풍경을 간혹 볼 수 있따 소주병에 들어있는 소주의 윗부분에 찌꺼기가 떠있다는 그런 소문을 퍼뜨려서 사람들이 소주를 마실 때마다 소주 반잔 정도를 버리게끔 유도하였다.
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