[경영,경제] 기업전술 - 파리바게트 기업전술 - SWOT, STP, 4P 分析
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작성일 20-05-29 03:25
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순서
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1. 브랜드 선정 이유
2. 브랜드 intro
3. 해외 진출 상황
4. SWOT analysis(분석)
5. STP analysis(분석)
6. 4P analysis(분석)
7. 結論
목 차
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브랜드 선정 이유
현대인의 식습관 變化(변화)로 빵 선호도 상승
세계적인 브랜드로 성장할 높은 가능성
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브랜드 intro
SPC 관련사 베이커리 브랜드
[
]
프랑스 정통 베이커리 지향
[
]
프랜차이즈 베이커리 가맹점 수 1위 (1800여 개)
[
]
카페형 베이커리 시초
[
]
해외 진출
[
]
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해외 진출 상황
전세계 180여 개의 점포
상하이
중국(中國)
싱가포르
베트남
프랑스
말레이시아
미국
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해외 진출 상황
철저한 시장 조사
유연한 현지화 전략(strategy)
직접 진출 방식
한류를 이용한 스타 marketing
‘
’
해
외
진
출
전
략
-
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SWOT analysis(분석)
점포 운영력, 효율적 영업전략(strategy)
제품 개발력, 다양한 제품 종류
높은 선점efficacy, 브랜드 파워
완제품 30~40%, 인건비 감소
제휴, 포인트카드 유효성
냉동생지 시장 확대
foundation(창업)수요 증가
해외시장 진출
중국(中國) 시장 개방
완제품 판매율 높아, 낮은 마진율
매장 과다 집중
프랜차이즈 브랜드간 차별화 부족
새로운 컨셉의 리모델링 비용 부담
국내 제빵업계 레드오션
해외 브랜드 및 대기업 사업 증가
전문 제빵 자영점 수 증가
전문 매장
경쟁사의 공격적 marketing
S
W
T
O
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STP analysis(분석) : Segmentation
학생
주부
직장인
도심
주택가
20대
30대
40대
여성
남성
_SLIDE_9_
STP analysis(분석) : Targeting
성별: 여성
연령: 20,30대
지역: 유동 인구가 많은 곳
2030대 직장인젊은 여성
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STP analysis(분석) :…(省略)
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[경영,경제] 기업전술 - 파리바게트 기업전술 - SWOT, STP, 4P 分析
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