[경영혁신] 아모레퍼시픽의 경영혁신 성공example(사례)
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6. 향후 전략(strategy)
레포트 > 사회과학계열
- 화장품의 라이프 사이클 짧음
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
화장품 산업은 화학, 생물화학, 약학, 생리학 등 기초 과학과 응용 기술이 바탕이 되는 전형적인 기술 집약적 산업
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그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
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5. 경영혁신 성과
- 뷰티산업의 성장, 소비 수준 향상, 소비자 욕구의 다양화의 影響(영향)으로 고부가가치 산업으로 지속적 성장 예상
3. SWOT analysis
- 인종, 기후, 피부 속성 과 文化(문화)적 습관에 따라 국가별, 지역별 범용화가 어려운 전형적 내수 산업. 상품 현지화와 브랜드 인지도 향상으로 글로벌화 되어가는 추세 (해외 브랜드의 높은 국내 점유율, 국내 기업의 적극적인 해외 진출)
(신제품 출시 성공 여부와 와 장기적 브랜드 관리가 중요)
- 산업 내 유통구조가 매우 다양하고 복잡하여 유통 비용이 원가에 버금가는 만큼 실질적인 진입장벽으로 작용(유통망 확보가 기업의 수익과 직결)
[참고reference(자료)]
스페이스 marketing - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
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화장품광고전략기획, 화장품마케팅, 경영혁신성공방안, 경영혁신성공사례, 혁신리더십성공사례
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명품 marketing - 김대영, future(미래)의 창, 2004
아모레퍼시픽의 경영혁신 성공사례에 대한 A+ PPT [참고자료] www.amorepacific.co.kr www.kcia.or.kr www.wooriwm.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.dailycosmetic.com www.nadricosmetic.co.kr www.hjp.co.kr www.sisapress.com www.naeil.com www.cmn.co.kr 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007 그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007 명품 마케팅 - 김대영, 미래의 창, 2004
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1. 기업紹介(소개)
- 다품종 소규모 생산이 가능하여 소규모 전文化(문화) 된 기업이 쉽게 진입할 수 있는 산업
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4. 경영혁신 analysis
2. 시장 environment(환경) analysis
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