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작성일 20-01-04 21:12
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레포트/경영경제
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HITE 하이트진로
marketing 책략 分析
INDEX
`1`하이트진로 기업개요
`2` 하이트진로 기업선정배경
`3` 맥주시장 現況(현황) 分析
1. 맥주 산업分析
2. 하이트진로 3C分析
1) 자사分析 (Company)
2) 경쟁자分析 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객分析 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 分析
`4` 하이트진로 경영상황分析
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 책략
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례(instance)로 본 하이트
2. 하이트진로 SWOT 分析
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)
3. STP 책략分析
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
`5` 설문조사를 ...
HITE 하이트진로
marketing 책략 分析
INDEX
`1`하이트진로 기업개요
`2` 하이트진로 기업선정배경
`3` 맥주시장 現況(현황) 分析
1. 맥주 산업分析
2. 하이트진로 3C分析
1) 자사分析 (Company)
2) 경쟁자分析 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객分析 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 分析
`4` 하이트진로 경영상황分析
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 책략
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례(instance)로 본 하이트
2. 하이트진로 SWOT 分析
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)
3. STP 책략分析
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
`5` 설문조사를 통한 하이트진로 결점分析
`6` 하이트진로 marketing 책략分析과 책략제안
1. marketing 믹스 4P책략 分析
1) marketing 믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 marketing 책략 제안
1) 장기적 책략제안
① TV광고
② 기대결과
2) 단기적 책략제안
3) 프로모션 예산
`7` conclusion 및 나의opinion
`참고data(資料)`
`설문지`
`1`하이트진로 기업개요
진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다아
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 日本(일본), China 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.
