HITE의 IMC전략
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작성일 21-06-18 12:55
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HITE 선정이유
HITE의 IMC전략에 관한 레포트입니다. 목차 및 미리보기 참고 해주세요^^ 에 관한 레포트입니다.
창조신뢰 :창조적이고 신뢰받는 기업이 되겠습니다
에 관한 레포트(report) 입니다. 목차 및 미리보기 참고 해주세요^^
STOUT 대한민국에 하나뿐인 흑맥주
계절성 탈피
더울때 마시는 술이라는 인식
해외 시장 진출 활성화
진입장벽 - 政府의 규제 완화
고객만족 : 고객 만족을 추구합니다.
1)‘품질제일주의’→’고객제일주의’
맥스 맛있는 아이디어!
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공급자의 교섭력 – 맥주 원료인 보리 구입 용이
설명
지난해 프라임 드래프트 등 맥주의 일본수출은 전년 대비 119%성장
철저한 현지화 strategy
2008년 베이징 올림픽 당시 맥주 판매량 급증
레포트 > 기타
다양한 커뮤니케이션 수단을 strategy적으로 사용
하이트 clean, crisp and fresh
formula(공식)후원 등 지속적 marketing 필요
기업 소개
향후 HITE의 IMCstrategy 방향
4월~10월에 맥주판매량이 많은편
산업 내 경쟁심도 – 치열한 경쟁인 성숙기
일본 공략을 위해 프라임 드래프트 생산
S 국내 최초 식이섬유 함유 맥주
HITE의 IMC전략
모든 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효능를 극대화 하는것
수요자의 교섭력 – 고객의 선호에 따라 매출이 결정
순서
산업분석
경영 이념
수요량이 지방에 편중
2)물의 차별화 →‘암반수맥주’ , ‘깨끗한 맥주’
2010 남아공 월드컵 대비
수도권에는 저조한 실적
다. 최고품질 : 최고의 품질을 지켜나갑니다.
여름은 물론 겨울에도 지속적인 판촉활동이 필요
대체재 – 소주, 일본 사케, 와인 등
3)다양한 IMCstrategy
IMC란?
유통망 확대
제품 소개
수도권 공략층의 니즈 파악 후 적절한 대처 필요
‘신선한 암반수 하이트 맥주’ 어필
결론
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만년 2위 기업
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HITE의 IMC전략, HITE 선정이유, 기업 소개, 경영 이념, 제품 소개, 산업분석, IMC전략 방향
HITE의 IMC전략에 관한 레포트(report) 입니다.
